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Erweiterung des Dienstleistungsportfolios

Haushaltswerbung ist nicht nur für große Unternehmen zur Neukundenakquise, Kundenbindung oder Informationsplattform sinnvoll. Auch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) können von der Haushaltswerbung als Direktmarketing-Instrument profitieren.

Die Erfahrung zeigt jedoch, dass die Unternehmen besonders die aufwändige Vorbereitung scheuen, die mit Gestaltung, Geomarketing, Mediaplanung, Druck, Logistik und Zustellung einhergehen. Wenn diese Aufgaben nicht in-house erledigt werden können, werden mehrere Firmen damit beauftragt. Das Auslagern der Tätigkeiten ist zwar bereits eine Stütze für das Unternehmen – die Gestaltung, den Druck und die Zustellung aus einer Hand zu erhalten, wäre jedoch das Optimum.

Um diesem Problem entgegenzuwirken, haben wir unser Produktportfolio erweitert. Neben der klassischen Mediaplanung bieten wir unseren Kunden nun ebenso:

  • Druck von Werbemitteln

Durch die Kooperation mit Offset-Druckereien im Bundesgebiet können wir Ihnen den bestmöglichen Preis für den Druck Ihrer Werbemittel garantieren.

  • Versand von Werbemitteln

Durch unseren gestiegenen Werbemittelumschlag im Bundesgebiet besitzen wir besondere Konditionen bei deutschen Logistik-Konzernen für den Transport Ihrer Werbemittel.

  • Geomarketing zum Pauschalpreis

Analysen und die Verteilgebietserstellung bieten wir Ihnen zu einem monatlichen Pauschalpreis. Sie sparen sich Personal- und IT-Kosten und haben jederzeit einen kompetenten Partner an Ihrer Seite.

Zögern Sie nicht uns für weitere Informationen dazu zu kontaktieren.

 

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Winterbereifung früh bewerben

Die Zeit der Winterbereifung mag noch ein paar Monate in der Zukunft liegen. Wer jedoch früh seine Werbeaktion plant und durchführt, freut sich auch früh über Kundschaft oder einen vollen Terminplan. Nutzen Sie unser Vertriebsnetzwerk für Haushaltswerbung im Bundesgebiet und lassen Sie sich von uns beraten. Haushaltswerbung ist der direkte Weg zu Ihrem Kunden. Schneller informieren Sie Ihr Filialumfeld nicht über kommende Aktionen oder den aktuellen Produktbestand in Ihrem Geschäft. Wenn Sie offene Fragen haben, wie die Haushaltswerbung von statten geht, zögern Sie nicht uns zu kontaktieren oder lesen Sie sich unseren hilfreichen Guide durch, der viele offene Fragen im Vorfeld beantwortet.

Fragen und Antworten zur Direktwerbung

Fragen und Antworten zum Thema Direktmarketing

Was ist Direktmarketing?

Direktmarketing ist die direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe und bezeichnet alle Werbemaßnahmen in Form einer direkten Ansprache innerhalb der Markenkommunikation. Ein wichtiger Teilbereich des Direktmarketings ist die Direktwerbung.

Unter Direktwerbung versteht man die adressierte oder unadressierte Zustellung von z.B. Handzetteln, Werbeprospekten oder Katalogen an private Haushalte oder Unternehmen. Sogenannte Werbeverweigerer (Hinweis am Briefkasten) dürfen bei der Verteilung von unadressierter Direktwerbung nicht bedient werden.

Welche Formen von Direktwerbung gibt es?

In der Direktwerbung unterscheidet man adressierte, teiladressierte und unandressierte Werbemaßnahmen.

Adressierte Direktwerbung

Direct Mailing ist die am weitesten verbreitete Form der Direktwerbung. Direct Mailing ist eine sehr individuelle Art der Werbung, die ganze Gruppen bis hin zu Einzelpersonen ansprechen kann. Bestandteil eines Direct Mailings ist i.d.R. neben dem Anschreiben mit Angebot auch ein sogenanntes Response-Element zur direkten Interaktion mit der Werbung (z.B. Bestellschein, Antwortkarte, QR-Code).
Die Kosten für Direct Mailings sind relativ hoch und werden entscheidend vom Porto beeinflusst. Die hohen Erfolgsraten rechtfertigen jedoch die Kosten dank der individuellen Ansprache zusammen mit sinnvoll ausgewählten und qualitativ hochwertigen Adressen.

Unadressierte und teiladressierte Direktwerbung

Haushaltswerbung (Flyer, Broschüren, Kataloge, etc.) ist eine sehr beliebte Form der Direktwerbung. Damit kann schnell eine große Anzahl an Interessenten und potenziellen Kunden über neue Angebote, Leistungen oder Produkte informiert werden.

Bei Paketbeilagen handelt es sich i.d.R. um Flyer, Gutscheine oder Prospekte, die den ausgehenden Paketen von Versandhändlern beigelegt werden.

Teiladressierte Werbung richtet sich “an die Bewohner des Hauses”.

Wie bucht man Direktwerbung?

Das Buchen von Direktwerbung (Haushaltswerbung, Prospektwerbung, Flyerverteilung) gestaltet sich für den Interessenten recht einfach. Wenn man sich für eine Art der Direktwerbung entschieden hat, nutzt man das Kontaktformular bei uns, oder einer anderen Agentur. Ist man sich unschlüssig, welche Art der Direktwerbung am geeignetsten ist, kontaktieren Sie die Agentur im Vorfeld telefonisch. Beides ist für den Interessenten komplett kostenlos.

Mit der Agentur wird das Budget, das Zustellgebiet und der Zeitpunkt/Zeitraum der Verteilung geplant und Ihrer Werbeaktion steht nichts mehr im Wege.

Was kostet Direktwerbung?

Der Preis für Direktwerbung variiert je nach dem ob adressiert oder unadressiert. Adressierte Direktwerbung ist teurer, da neben den Portokosten auch die Kosten für die Empfängeradressen hinzukommen, die von renommierten Adresshändler eingekauft werden müssen. Unadressierte Werbung wird im Tausender-Kontakt-Preis (TKP) angegeben und variiert ebenfalls je nach Zustellgebiet. Ausschlaggebend ist hier der Weg bzw. die Zeit, die ein Zusteller von einem Briefkasten zum nächsten benötigt. Dicht bebaute innerstädtische Wohngebiete können bereits ab einem Preis von 38,00 € / 1.000 Stück gebucht werden. Ländliche Gebiete oder innerstädtische Wohngebiete mit überwiegend Ein- und Zweifamilienhäusern treiben den TKP nach oben. Auch das Gewicht des Flyers oder Prospekts ist für die TKP entscheidend. Üblich sind einheitliche TKPs bis 30 Gramm pro Flyer/Exemplar. Danach (>30g) kommt ein Zuschlag von 2,50 € / 1.000 Stück pro angefangenen 10g zu dazu.

Kann ich Direktwerbung auch lokal buchen?

Sie können Direktwerbung National, lokal, flächendeckend, selektiv, auf PLZ-, Gemeinde-, Landkreis- oder Wohnquartiersebene buchen. Zu beachten ist hier lediglich, dass einige Zustellunternehmen sogenannte Mindestauflagen haben, die eingebucht werden können. Diese liegen zumeist bei 5.000 oder 10.000 Stück pro Verteilung.

Wie grenzt man das Verteilgebiet ein?

Ihr Zustellgebiet grenzen Sie in Zusammenarbeit mit Ihrer gewünschten Agentur ein. Dabei können Sie eigene Gebiete beauftragen oder sich Gebietsvorschläge erstellen lassen. Viele Agenturen verfügen über Geograpische Informationssysteme (GIS) und nutzen diese für das sogenannte Geomarketing. Wie Geomarketing in der Direktwerbung genutzt werden kann, haben wir hier einmal für Sie veranschaulicht.

Wie gestaltet man Direktwerbung?

Bei der Gestaltung von Direktwerbung haben Sie freie Hand. Idealerweise haben Sie aber irgendeine Form von Response-Element eingefügt (Website, QR-Code, Gutschein) mit dem Sie den Erfolg Ihrer Werbung nachvollziehen können. Wollen Sie nur gesehen werden? Dann reicht ein überlegt aber auffällig gestalteter Flyer. Wollen Sie Kunden in Ihren Laden locken – ziehen Sie einen Gutschein in Betracht.

  • Zielgenaue Ansprache
  • Was macht Ihre Firma/Ihr Unternehmen
  • Adresse, Telefonnummer, Website
  • Reponse-Element

Wie viel Vorlaufzeit sollte man für Direktwerbung einplanen?

Wir benötigen in der Regel 7 Tage Vorlauf vor einer Aktion. Zu Stoßzeiten wie vor Ostern/Weihnachten/Silvester sollten Sie bereits weit im Vorfeld anfragen.

Wie effektiv ist Direktwerbung?

Mit Direktwerbung landet Ihre Botschaft direkt im Briefkasten des Empfängers. Soll heißen, dass der Empfänger sich mit Ihrer Werbung auseinandersetzen muss, sofern er kein “Bitte keine Werbung!”-Schild auf seinem Briefkasten zu kleben hat. Wie erfolgreich eine Aktion ist, hängt dann überwiegend vom Angebot und der Ansprache des Flyers/Prospekts ab. Ist das Angebot interessant genug oder der Gutschein verlockend, wird sich der Empfänger zu einer Interaktion hinreißen lassen. Gutscheine müssen auch nicht zwangsläufig sofort eingelöst werden, hier verschiebt sich die Response entsprechend der Gültigkeit natürlich etwas. Gleiches gilt für Werbung eines Handwerkers/Dienstleisters. Diese werden zur Seite gelegt und natürlich erst bei Bedarf genutzt.

Die Effektivität von Direktwerbung zu quantifizieren ist schwer. Es wird behauptet, dass Rücklaufquoten von 0,5 – 1,0 % gut sind. Das entspricht 50 – 100 Empfängern bei einer Aktion mit 10.000 Flyern. Bei kommerziellen Angeboten ist die Hürde des Empfängers entsprechend höher.

Wie mache ich Direktwerbung effektiver?

Testen Sie unterschiedliche Ansprachen/Designs/Angebote/Sonderwerbeformen und bringen Sie Ihren Empfängern bei, dass Ihr Flyer fortan öfter im Briefkasten liegt. So werden gerade neue Marken/Geschäfte langsam gelernt und bleiben im Kopf des Empfängers. Planen Sie deshalb Ihr Budget so, dass Sie lieber mehrere kleine Aktionen (> 10.000 Stück) durchführen lassen, als eine große Aktion (> 100.000 Stück). So steigern Sie nicht nur die Wahrnehmung, sondern sind auch in einer guten Verhandlungsposition bei den Verteilpreisen. Hat das Verteilunternehmen eine Planungssicherheit über mehrere Aktionen hinweg, kann man sicherlich den ein oder anderen Euro sparen.

 

Es versteht sich von selbst, dass wir Sie gern dabei unterstützen Ihre Direktwerbung zu verteilen. Kontaktieren Sie uns für Ihr unverbindliches Angebot oder rufen Sie an!

Vorschau auf das Jahr 2017

Auf ein erfolgreiches Jahr 2017

Haushaltswerbung verliert auch 2017 nicht ihren Stellenwert, denn bis zu 70% des Umsatzes macht z.B. die Printprospekt-Angebotsware bei manchen Einzelhändlern aus. Daraus resultiert, dass der deutsche Handel ohne Prospekte im Moment undenkbar ist und Haushaltswerbung weiterhin seine Relevanz im Marketingmix hat.

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Radio Berlin Cafemobil

W+V bei radioBERLIN 88.8

Wenn die erste Kaffeepause morgens im Büro angekündigt wird, hält das für gewöhnlich niemanden mehr auf dem Stuhl. Wenn der Chef dann auch noch plötzlich mit einem kurzen Interview im Radio zu hören ist, dann ist der Spaß komplett.

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Neues Design

Frühjahrsputz bei der W+V

Ab heute erstrahlt die W+V auf www.wundv.com in neuem Glanz. Wir nahmen uns die Zeit sowohl unser Corporate Design zu modernisieren, als auch die Website auf heutige Standards zu übertragen. Ab heute ist unser Internetauftritt genauso flexibel wie unser Unternehmen. Jetzt haben wir endlich die Möglichkeit Neuigkeiten mit Ihnen zu teilen, unser Dienstleistungsportfolio in vollem Umfang zu präsentieren und das ganze noch mit Stil.

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