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Erweiterung des Dienstleistungsportfolios

Haushaltswerbung ist nicht nur für große Unternehmen zur Neukundenakquise, Kundenbindung oder Informationsplattform sinnvoll. Auch kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) können von der Haushaltswerbung als Direktmarketing-Instrument profitieren.

Die Erfahrung zeigt jedoch, dass die Unternehmen besonders die aufwändige Vorbereitung scheuen, die mit Gestaltung, Geomarketing, Mediaplanung, Druck, Logistik und Zustellung einhergehen. Wenn diese Aufgaben nicht in-house erledigt werden können, werden mehrere Firmen damit beauftragt. Das Auslagern der Tätigkeiten ist zwar bereits eine Stütze für das Unternehmen – die Gestaltung, den Druck und die Zustellung aus einer Hand zu erhalten, wäre jedoch das Optimum.

Um diesem Problem entgegenzuwirken, haben wir unser Produktportfolio erweitert. Neben der klassischen Mediaplanung bieten wir unseren Kunden nun ebenso:

  • Druck von Werbemitteln

Durch die Kooperation mit Offset-Druckereien im Bundesgebiet können wir Ihnen den bestmöglichen Preis für den Druck Ihrer Werbemittel garantieren.

  • Versand von Werbemitteln

Durch unseren gestiegenen Werbemittelumschlag im Bundesgebiet besitzen wir besondere Konditionen bei deutschen Logistik-Konzernen für den Transport Ihrer Werbemittel.

  • Geomarketing zum Pauschalpreis

Analysen und die Verteilgebietserstellung bieten wir Ihnen zu einem monatlichen Pauschalpreis. Sie sparen sich Personal- und IT-Kosten und haben jederzeit einen kompetenten Partner an Ihrer Seite.

Zögern Sie nicht uns für weitere Informationen dazu zu kontaktieren.

 

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Winterbereifung früh bewerben

Die Zeit der Winterbereifung mag noch ein paar Monate in der Zukunft liegen. Wer jedoch früh seine Werbeaktion plant und durchführt, freut sich auch früh über Kundschaft oder einen vollen Terminplan. Nutzen Sie unser Vertriebsnetzwerk für Haushaltswerbung im Bundesgebiet und lassen Sie sich von uns beraten. Haushaltswerbung ist der direkte Weg zu Ihrem Kunden. Schneller informieren Sie Ihr Filialumfeld nicht über kommende Aktionen oder den aktuellen Produktbestand in Ihrem Geschäft. Wenn Sie offene Fragen haben, wie die Haushaltswerbung von statten geht, zögern Sie nicht uns zu kontaktieren oder lesen Sie sich unseren hilfreichen Guide durch, der viele offene Fragen im Vorfeld beantwortet.

Geocodierung von Kundenadressen

Kundendatenvisualisierung

Wir haben bereits in einem anderen Beitrag darüber geschrieben, wie sozioökonomische Daten genutzt werden können, um Streuverluste in der Haushaltswerbung mittels Geomarketing zu reduzieren. Dieses Vorgehen ist zwar das weit verbreitetste und effektivste, jedoch nicht das Einzige. Gerade Unternehmen im B2C horten Datensätze, die bei der Optimierung von Haushaltswerbung ebenso von unschätzbarem Wert sind – Kundenadressen.

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Preiswerte Direktwerbung im Mai

Preiswerte Direktwerbung im Wonnemonat Mai

Weg mit den Schokohasen und Ostereiern, es wird Zeit für etwas Neues im Briefkasten!

Im Wonnemonat Mai können wir Ihnen in vielen Städten im Bundesgebiet in der Wochenmitte günstige Prospektverteilungen bzw. Flyerverteilungen anbieten. Jeden Mittwoch im Mai sind unsere Zusteller unterwegs. In Gebieten in denen unsere Zusteller ohnehin bereits unterwegs sind, haben wir die Möglichkeit, Ihren Flyer oder Ihr Prospekt zusätzlich als Zweitwurf in die Briefkästen zu stecken. Der Flyer wird dabei nicht in eine Zeitung eingelegt, sondern wird lediglich zusammen mit anderen Flyern direkt in den Briefkasten gesteckt.

Der Flyer wird dabei nicht in eine Zeitung eingelegt, sondern wird lediglich zusammen mit anderen Flyern in den Briefkasten gesteckt. Die Vorteile für Sie liegen auf der Hand.

  • günstigste Form der Direktwerbung
  • Verteilung in der Wochenmitte statt am Wochenende
  • noch einen Monat Vorlaufzeit

Kontaktieren Sie uns und lassen Sie sich Ihr unverbindliches Angebot erstellen!

 

 

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Wahlwerbung in der Haushaltswerbung

Es ist Wahljahr. Die Zeit der Werbespots der Parteien im Fernsehen, der Wahlplakate an Laternen im Stadtgebiet und schlechten Einspieler der AfD auf Youtube. Formen und Mittel des direkten Wahlkampfs sind insbesondere öffentliche Reden, Informationsstände auf öffentlichen Plätzen und in Fußgängerzonen oder persönliche Ansprachen der Bürger durch die Kandidaten. Es ist aber auch die Zeit, in der die Haushaltswerbung um eine Komponente erweitert wird – die Wahlwerbung. Wahlwerbung im Briefkasten als Haushaltswerbung hat den Vorteil, dass sie gezielt, sowohl an die eigenen Sympathisanten als auch an Unentschlossene gerichtet werden kann. Mit Wahlwerbung in der Haushaltswerbung lassen sich sogar die Wähler erreichen, die den eigenen politischen Inhalten entgegenstehen. Somit kann man gezielt Wähler mit Argumenten versorgen, vielleicht sogar von einem Umdenken überzeugen und zur Stimmabgabe bewegen.

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Fragen und Antworten zur Direktwerbung

Fragen und Antworten zum Thema Direktmarketing

Was ist Direktmarketing?

Direktmarketing ist die direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe und bezeichnet alle Werbemaßnahmen in Form einer direkten Ansprache innerhalb der Markenkommunikation. Ein wichtiger Teilbereich des Direktmarketings ist die Direktwerbung.

Unter Direktwerbung versteht man die adressierte oder unadressierte Zustellung von z.B. Handzetteln, Werbeprospekten oder Katalogen an private Haushalte oder Unternehmen. Sogenannte Werbeverweigerer (Hinweis am Briefkasten) dürfen bei der Verteilung von unadressierter Direktwerbung nicht bedient werden.

Welche Formen von Direktwerbung gibt es?

In der Direktwerbung unterscheidet man adressierte, teiladressierte und unandressierte Werbemaßnahmen.

Adressierte Direktwerbung

Direct Mailing ist die am weitesten verbreitete Form der Direktwerbung. Direct Mailing ist eine sehr individuelle Art der Werbung, die ganze Gruppen bis hin zu Einzelpersonen ansprechen kann. Bestandteil eines Direct Mailings ist i.d.R. neben dem Anschreiben mit Angebot auch ein sogenanntes Response-Element zur direkten Interaktion mit der Werbung (z.B. Bestellschein, Antwortkarte, QR-Code).
Die Kosten für Direct Mailings sind relativ hoch und werden entscheidend vom Porto beeinflusst. Die hohen Erfolgsraten rechtfertigen jedoch die Kosten dank der individuellen Ansprache zusammen mit sinnvoll ausgewählten und qualitativ hochwertigen Adressen.

Unadressierte und teiladressierte Direktwerbung

Haushaltswerbung (Flyer, Broschüren, Kataloge, etc.) ist eine sehr beliebte Form der Direktwerbung. Damit kann schnell eine große Anzahl an Interessenten und potenziellen Kunden über neue Angebote, Leistungen oder Produkte informiert werden.

Bei Paketbeilagen handelt es sich i.d.R. um Flyer, Gutscheine oder Prospekte, die den ausgehenden Paketen von Versandhändlern beigelegt werden.

Teiladressierte Werbung richtet sich “an die Bewohner des Hauses”.

Wie bucht man Direktwerbung?

Das Buchen von Direktwerbung (Haushaltswerbung, Prospektwerbung, Flyerverteilung) gestaltet sich für den Interessenten recht einfach. Wenn man sich für eine Art der Direktwerbung entschieden hat, nutzt man das Kontaktformular bei uns, oder einer anderen Agentur. Ist man sich unschlüssig, welche Art der Direktwerbung am geeignetsten ist, kontaktieren Sie die Agentur im Vorfeld telefonisch. Beides ist für den Interessenten komplett kostenlos.

Mit der Agentur wird das Budget, das Zustellgebiet und der Zeitpunkt/Zeitraum der Verteilung geplant und Ihrer Werbeaktion steht nichts mehr im Wege.

Was kostet Direktwerbung?

Der Preis für Direktwerbung variiert je nach dem ob adressiert oder unadressiert. Adressierte Direktwerbung ist teurer, da neben den Portokosten auch die Kosten für die Empfängeradressen hinzukommen, die von renommierten Adresshändler eingekauft werden müssen. Unadressierte Werbung wird im Tausender-Kontakt-Preis (TKP) angegeben und variiert ebenfalls je nach Zustellgebiet. Ausschlaggebend ist hier der Weg bzw. die Zeit, die ein Zusteller von einem Briefkasten zum nächsten benötigt. Dicht bebaute innerstädtische Wohngebiete können bereits ab einem Preis von 38,00 € / 1.000 Stück gebucht werden. Ländliche Gebiete oder innerstädtische Wohngebiete mit überwiegend Ein- und Zweifamilienhäusern treiben den TKP nach oben. Auch das Gewicht des Flyers oder Prospekts ist für die TKP entscheidend. Üblich sind einheitliche TKPs bis 30 Gramm pro Flyer/Exemplar. Danach (>30g) kommt ein Zuschlag von 2,50 € / 1.000 Stück pro angefangenen 10g zu dazu.

Kann ich Direktwerbung auch lokal buchen?

Sie können Direktwerbung National, lokal, flächendeckend, selektiv, auf PLZ-, Gemeinde-, Landkreis- oder Wohnquartiersebene buchen. Zu beachten ist hier lediglich, dass einige Zustellunternehmen sogenannte Mindestauflagen haben, die eingebucht werden können. Diese liegen zumeist bei 5.000 oder 10.000 Stück pro Verteilung.

Wie grenzt man das Verteilgebiet ein?

Ihr Zustellgebiet grenzen Sie in Zusammenarbeit mit Ihrer gewünschten Agentur ein. Dabei können Sie eigene Gebiete beauftragen oder sich Gebietsvorschläge erstellen lassen. Viele Agenturen verfügen über Geograpische Informationssysteme (GIS) und nutzen diese für das sogenannte Geomarketing. Wie Geomarketing in der Direktwerbung genutzt werden kann, haben wir hier einmal für Sie veranschaulicht.

Wie gestaltet man Direktwerbung?

Bei der Gestaltung von Direktwerbung haben Sie freie Hand. Idealerweise haben Sie aber irgendeine Form von Response-Element eingefügt (Website, QR-Code, Gutschein) mit dem Sie den Erfolg Ihrer Werbung nachvollziehen können. Wollen Sie nur gesehen werden? Dann reicht ein überlegt aber auffällig gestalteter Flyer. Wollen Sie Kunden in Ihren Laden locken – ziehen Sie einen Gutschein in Betracht.

  • Zielgenaue Ansprache
  • Was macht Ihre Firma/Ihr Unternehmen
  • Adresse, Telefonnummer, Website
  • Reponse-Element

Wie viel Vorlaufzeit sollte man für Direktwerbung einplanen?

Wir benötigen in der Regel 7 Tage Vorlauf vor einer Aktion. Zu Stoßzeiten wie vor Ostern/Weihnachten/Silvester sollten Sie bereits weit im Vorfeld anfragen.

Wie effektiv ist Direktwerbung?

Mit Direktwerbung landet Ihre Botschaft direkt im Briefkasten des Empfängers. Soll heißen, dass der Empfänger sich mit Ihrer Werbung auseinandersetzen muss, sofern er kein “Bitte keine Werbung!”-Schild auf seinem Briefkasten zu kleben hat. Wie erfolgreich eine Aktion ist, hängt dann überwiegend vom Angebot und der Ansprache des Flyers/Prospekts ab. Ist das Angebot interessant genug oder der Gutschein verlockend, wird sich der Empfänger zu einer Interaktion hinreißen lassen. Gutscheine müssen auch nicht zwangsläufig sofort eingelöst werden, hier verschiebt sich die Response entsprechend der Gültigkeit natürlich etwas. Gleiches gilt für Werbung eines Handwerkers/Dienstleisters. Diese werden zur Seite gelegt und natürlich erst bei Bedarf genutzt.

Die Effektivität von Direktwerbung zu quantifizieren ist schwer. Es wird behauptet, dass Rücklaufquoten von 0,5 – 1,0 % gut sind. Das entspricht 50 – 100 Empfängern bei einer Aktion mit 10.000 Flyern. Bei kommerziellen Angeboten ist die Hürde des Empfängers entsprechend höher.

Wie mache ich Direktwerbung effektiver?

Testen Sie unterschiedliche Ansprachen/Designs/Angebote/Sonderwerbeformen und bringen Sie Ihren Empfängern bei, dass Ihr Flyer fortan öfter im Briefkasten liegt. So werden gerade neue Marken/Geschäfte langsam gelernt und bleiben im Kopf des Empfängers. Planen Sie deshalb Ihr Budget so, dass Sie lieber mehrere kleine Aktionen (> 10.000 Stück) durchführen lassen, als eine große Aktion (> 100.000 Stück). So steigern Sie nicht nur die Wahrnehmung, sondern sind auch in einer guten Verhandlungsposition bei den Verteilpreisen. Hat das Verteilunternehmen eine Planungssicherheit über mehrere Aktionen hinweg, kann man sicherlich den ein oder anderen Euro sparen.

 

Es versteht sich von selbst, dass wir Sie gern dabei unterstützen Ihre Direktwerbung zu verteilen. Kontaktieren Sie uns für Ihr unverbindliches Angebot oder rufen Sie an!

Vorweihnachtszeit jetzt noch Haushaltswerbung planen

Weihnachten steht vor der Tür

Das umsatzreiche Weihnachtsgeschäft steht vor der Tür. Das weiß man spätestens dann, wenn die Lebkuchen-Herzen beim Supermarkt des Vertrauens erworben werden können. Jeder buhlt in dieser Zeit mit Printwerbung um die zahlende Kundschaft. So ist es kein Wunder, dass Einkauf Aktuell der Post aus alle Nähten platzt. Das die Direktverteilung demgegenüber aber deutliche Vorteile hat, ist vielen nicht bewusst. Nutzen Sie beispielsweise die Möglichkeit auch in der Wochenmitte im Briefkasten zu landen und heben Sie sich von der Konkurrenz ab!

Exklusive Vorteilsangebote vor Weihnachten bei der W+V
Wunschzettel ausfüllen ... und Los!

Silvester 2016

Ebenso wenig sollte man die Zeit zwischen Weihnachten und Silvester bei der Planung vernachlässigen - denn, zwischen beiden liegt kein Wochenende mehr. Was heißt das konkret? Ihre Werbung wird in diesem Zeitraum auf grund starrer Zustellstrukturen nicht mehr mit Einkauf Aktuell zugestellt (Stichwort: Wochenendzustellung). Die flexible Direktverteilung mit Dienstleistern wie der W+V ist demnach die einzige Möglichkeit zwischen dem 28.12. und 31.12.  mit Werbung im Briefkasten zu landen. Fragen Sie uns nach freien Terminen!

 

Beitragsbild Einkaufaktuell vs Direktverteilung

Drei Gründe warum Einkaufaktuell einer Direktverteilung unterlegen ist

Update: Wir streiken nicht!

Seit Januar 2015 gilt der flächendeckende Mindestlohn. Seit Januar 2015 sind die Löhne gestiegen. Das ist gut und richtig. Dies führt jedoch auch dazu, dass die Haushaltsdirektverteilung im Preis gestiegen ist. Bereits Ende 2014 war damit absehbar, dass einige Unternehmen sich dazu entscheiden ihre Werbemittel in der Einkaufaktuell der Deutschen Post zu platzieren. Für die Deutsche Post gilt der Mindestlohn bereits länger als für die Zustellbranche, was bedeutet, dass die Post ihren 1000er Preis beibehalten oder, mit steigender Kundenzahl, sogar senken konnte. Klingt nach einem glücklichen Zufall und einer Erfolgsgeschichte für Einkaufaktuell - das muss man neidlos anerkennen. Warum die Direktverteilung jedoch trotzdem ihren Stellenwert hat und warum sie sogar überlegen sein kann, soll dieser Beitrag kurz erläutern.

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